Mbappé quitte Nike pour On : contrat, equity et crampons blanches au derby
21 septembre 2026· Par The Boots Tracker Team
La fin d'une ère de vingt ans
Kylian Mbappé n'est plus un joueur Nike. Après un partenariat qui remonte à ses débuts professionnels à Monaco, l'attaquant du Real Madrid a signé avec la marque suisse On en tant qu'ambassadeur mondial et partenaire capitalistique. Ce n'est pas un simple contrat de sponsoring : Mbappé détient désormais des parts dans l'entreprise, un montage similaire à celui de Roger Federer lorsqu'il avait rejoint On en 2019.
L'annonce a provoqué une onde de choc dans l'industrie du football. Perdre Mbappé, c'est perdre le joueur le plus bankable de la planète. Nike conserve Vinícius Jr, Haaland et Ronaldo, mais le départ de son visage numéro un vers une marque qui n'a jamais produit un seul crampon de football professionnel est un événement sans précédent.
Des Mercurial fantômes au derby de Madrid
Les observateurs les plus attentifs ont noté un détail révélateur samedi soir. Lors du derby Real Madrid-Atlético Madrid du 20 septembre, Mbappé ne portait pas de crampons On. Il arborait des Nike Mercurial Superfly 11 Elite entièrement blanches, vidées de tout logo et de tout branding visible. Des crampons fantômes.
L'explication est simple. On n'a pas encore de crampon de football prêt pour la compétition. Mbappé a testé des prototypes On à l'entraînement durant la semaine, mais n'était pas suffisamment à l'aise pour les porter en match officiel. Le derby madrilène n'est pas le terrain d'essai idéal pour des chaussures en développement.
Ce choix de whiteout Mercurial est un classique des périodes de transition contractuelle. Le joueur ne peut plus afficher la marque qu'il a quittée, mais la nouvelle marque n'est pas encore prête. Résultat : du blanc immaculé, sans histoire à raconter sauf celle du changement en cours.
On et le football : la stratégie Lightspray
On ne débarque pas dans le football à l'aveugle. La marque zurichoise a nommé Thierry Henry au poste de directeur du football, un choix stratégique à plusieurs niveaux. Henry connaît intimement les exigences biomécaniques du haut niveau, mais surtout, il connaît les joueurs. C'est lui qui aurait joué un rôle clé dans le recrutement de Mbappé. Un Français qui convainc un Français : la connexion a du sens.
La première gamme de crampons On pour le football est prévue pour 2027. Elle s'appuiera sur la technologie Lightspray, un procédé de fabrication par projection de matériau qui permet de créer des tiges ultra-légères et quasi sans coutures. On l'utilise déjà sur ses chaussures de course. L'adapter au football, avec les contraintes de torsion, d'impact et de toucher de balle, est un défi technique considérable.
Ce que cela change pour le marché
"C'est le transfert de sponsoring le plus significatif depuis que Messi a quitté adidas pour créer sa propre marque. Quand un joueur de ce calibre rejoint une entreprise comme actionnaire, il ne changera pas de crampons dans deux ans. C'est un engagement structurel." — The Boots Tracker Expert
Le modèle equity-partner change la dynamique habituelle des contrats d'équipementier. Mbappé n'est pas payé pour porter des crampons : il est investi dans leur succès commercial. Federer avait démontré la puissance de ce modèle dans le tennis. On tente désormais de reproduire la formule dans le sport le plus populaire de la planète.
Pour Nike, la perte est double. En termes d'image, Mbappé était le pilier de la ligne Mercurial depuis plusieurs saisons. En termes de marché, chaque apparition télévisée de l'attaquant dans des crampons On sera une publicité gratuite pour la concurrence.
La question reste ouverte : On peut-il réellement concevoir un crampon de niveau élite en partant de zéro ? Rendez-vous en 2027 pour la réponse.
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